航天跨界奧運 長城潤滑油解鎖IP營銷新玩法

2021-10-22

信息碎片化和媒體平臺的多元化，正在為品牌營銷帶來新的挑戰。隨著信息迭代越來越快及多元文化的盛行，一個創意打天下的傳統營銷效果正在逐步減弱。與此同時，跨界營銷、IP營銷成為全新傳播環境下兩大主流營銷方式。

從整體來看，熱衷于兩種營銷方式的品牌并不少見。值得關注的是，很多品牌追求的往往是快餐式營銷，依托熱門IP，快速抓住消費者眼球，但傳播效果往往來得快，走得也快。從理論角度來說，一個深入消費者腦海的品牌，不僅是要有獨特的差異點，也要有一以貫之的持續性營銷思維。在這方面，中國石化長城潤滑油近年來的營銷創新，探索出一條集跨界營銷、IP營銷、品牌形象構建于一身的新路徑。

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從整體來看，熱衷于兩種營銷方式的品牌并不少見。值得關注的是，很多品牌追求的往往是快餐式營銷，依托熱門IP，快速抓住消費者眼球，但傳播效果往往來得快，走得也快。從理論角度來說，一個深入消費者腦海的品牌，不僅是要有獨特的差異點，也要有一以貫之的持續性營銷思維。在這方面，中國石化長城潤滑油近年來的營銷創新，探索出一條集跨界營銷、IP營銷、品牌形象構建于一身的新路徑。

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